近年来，宝鸡市岐山县委、县政府秉持“以文兴旅、以旅促商、以商携体”的理念，积极发展康体养生、体育运动、户外探险、研学旅行、高端赛事等旅游产品，打造“景区为引、文化为魂、商业为体、体育为用”的新发展模式，深入推动“文化+旅游+商业+体育”融合发展。2023年上半年全县共接待国内外游客437万人次，实现旅游综合收入20.3亿元。

　　据了解，岐山县充分利用全域旅游示范县创建机遇，深入挖掘周文化时代内涵，丰富周文化时代价值，拓展了旅游新模式，岐山周文化景区、岐山天缘醋工业旅游示范基地作为省级研学教育实践基地，举办了“寻梦周原文化，乐游文明之源”系列等研学课题，上半年累计接待研学团队十余批次25000余人次。

　　据介绍，岐山县举办2023岐山啤酒音乐季，举行以“喝啤酒、促消费”为主题的互动活动，活动现场宾朋满座、气氛热烈，为群众送上一场集“赏、品、游”为一体的缤纷盛宴。据统计，主分会场累计人数达8万人次，拉动消费4200万元，其中餐饮消费2300万元；同时举办“缤纷怡夏·欢乐周原”盛夏狂欢季等活动，通过系列特色品牌文旅商体融合活动进一步聚人气、招财气、汇商气。

　　“今天是陪孩子来参加省四建会跆拳道比赛的，没想到场馆外还有这么多岐山美食和民俗特产，顺便买点带给家里人。”来自西安市碑林区的牛女士说。

　　岐山县将紧紧围绕做活周文化战略，以创建周文化和三国小镇景区文旅商体融合发展示范区为统揽，全力打造全国知名的自行车浪漫骑行集聚地、市民自驾游宿营地、娱乐休闲康养运动旅游目的地，不断擦亮文化品牌，建设全省文化、旅游、体育强县和商业旺地，助推县域经济社会高质量发展。