不知从何时起，文创产品成了博物馆、景区、目的地的标配，越来越受到消费者和市场的青睐，从故宫博物院的朝珠耳机，到各个景区的的文创雪糕，无一不在经济效益和社会效益上实现了双丰收。文创雪糕一般是指景区选择辖域内具有代表性的景点、建筑等等，最终制造出能够体现景区特色的雪糕产品。

5月26日，长安冰酪2.0版在西安大唐不夜城隆重上市，作为官方限定的文创雪糕，吸引了众多游客打卡，与此同时在西安最火的实景景区长安十二时辰主题街中，一款名为贵妃笑的文创雪糕也支起了摊子，购买者络绎不绝，成为街区中的又一个亮点。文创雪糕之所以火爆“出圈”，不仅因为文创雪糕能让游客“清凉”出游，给旅途增添许多趣味，成为游客参观打卡的拍照“利器”，还因为独特的IP元素与历史文化的深度融合，契合了当代消费的多元化追求，满足了人们吃喝玩乐多样化需求。

2017年，北京玉渊潭公园开行业先河，推出了“樱花雪糕”，一经问世，备受消费者追捧，引来众多网友打卡。“樱花雪糕”带火了旅游景点，增加了景区效益。一时间，全国各地景区、博物馆纷纷追随，根据自身特点推出个性化文创雪糕。数据显示，目前国内已经有百余家景区推出文创雪糕，一支支高颜值的文创雪糕，成为景点IP推广招牌与游客们的“打卡神器”。诸如三星堆青铜面具雪糕、西安城墙、兵马俑雪糕、北京玉渊潭公园樱花雪糕、沈阳故宫神兽雪糕、苏州狮子林雪糕等景点文创雪糕纷纷登上热搜，成为网友争相谈论的对象，而相关景区也凭借文创雪糕成功出圈圈粉。

文创雪糕不仅是旅行仪式感的独特表达，为游客“打卡”增加了创意，也在方寸之间展示了地方独特文化，厚重的历史与潮流的文化碰撞，拉近了景区与公众的距离，从而促使游客进一步去了解、挖掘相关历史文化，这不仅有利于促进文旅融合的发展，也有利于放大文化资源和旅游资源。以秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、西安城墙、大雁塔等为模型推出的特色雪糕，组成了陕西文创雪糕天团，兵马俑、城墙、大唐武士仕女、镶金兽首玛瑙杯、金怪兽、杜虎符、舞马衔杯纹银壶等形态的雪糕也各具特色。上海博物馆推出的大克鼎风味雪糕、即将在花博会上推出的“花好梦圆”冰淇淋、以豫园湖心亭和南市百货为体裁设计的雪糕、东方明珠广播电视塔联名款冰淇淋、按地标建筑上海中心大楼外形制作的雪糕、上海迪士尼乐园的“迪士尼朋友”雪糕、蓝精灵主题乐园的“蓝精灵”雪糕，都是这个夏天“炙手可热”的文创冰品。

当景区遇见了文创雪糕，当文化享受冲击着味蕾体验，当消费融入场景体验，游客可以享受到“舌尖上的旅游”，让舌尖上不止有美味，还有情怀与文化体验感。文创产品既能丰富景区消费型文创产品的类型，可吃、可看的旅游文创产品让游客全方位感知景区的文化内涵，用商品去承载旅游资源的宣传，既让厂家获得了经济利益，又打响了旅游品牌，打造一张独特的“舌尖上的文创”名片。但不容忽视的是，随着近年来文创产品产业的发展，盲目跟风、性价比较差的问题一直受人诟病。今年风行的“文创雪糕”也同样受到了批评，认为“文创雪糕”存在只重经济效益的弊病，不适合的景点也生搬硬套，忽视景区文化内涵，做工粗糙，品质较差，已经脱离了文创产品应有的姿态。

当今的景区建设和发展过程，实际上是历史文化积淀和历史文脉延续的过程，是景区多元文化互动交融、文化内涵和形式不断创新的过程。景点在打造文创产品时，如何全方位为游客    打造游览“沉浸感”和“归属感”，如何放大自己的文化价值，并在文创思路中先人一步，击中文旅“新爆点”，使得产品在快速更迭之下继续保持热度，最终收获市场认同，让景区文化得以延伸，这值得深思。

随着国内旅游产业规模扩大，景区文创产品在种类和数量上大幅增加。文创产品虽越来越多，真正能吸引受众关注和购买的却不多，文创雪糕可算是近年来较为成功的文创产品之一。文创雪糕的最大卖点还是文创，增强文创产品的文化性和创意性，以自身文化内涵为主料，找到差异化与个性化的IP，只有不断创新，才能持续圈粉，从网红成为长红，让文创雪糕走得更远。